Вчера клуб Континентальной хоккейной лиги «Северсталь» представил свой обновленный альтернативный логотип. Я, как любитель хоккея и хороших логотипов, не мог пройти мимо этой новости, тем более, что клубы КХЛ радуют нас подобным крайне редко. Но стоит признать, что в последние годы наметился значительный прогресс в этом плане. Не в последнюю очередь этому поспособствовало решение руководства лиги внедрить пару сезонов назад рейтинг клубов, где на основании расчетов по восьми параметрам Лига сможет исключать клубы из себя любимой. По итогам прошлого сезона из КХЛ были исключены ХК «Югра» и ХК «Лада». Исключат ли кого-нибудь по итогам сезона предстоящего — вопрос. Но клубы начали шевелиться и пытаться улучшить свою общую привлекательность для болельщиков, прессы и телевидения. За это время некоторые клубы в той или иной мере уже изменили свою айдентику. ХК «Северсталь», которая в прошлогоднем рейтинге КХЛ была на грани вылета, решила не откладывать дело в долгий ящик. Окажутся ли усилия клуба достаточными для сохранения места в лиге — покажет время, а пока давайте посмотрим, чем порадовало руководство клуба из Череповца своих болельщиков.
Сразу обращаю внимание, что многие СМИ и, соответственно, многие паблики хоккейной тематики в различных социальных сетях не совсем корректно подали данную новость. Заголовок новости сформулирован таким образом, что у большинства болельщиков, которые не любят вдаваться в нюансы, складывается впечатление, что у ХК «Северсталь» произошел ребрендинг и появился полноценный новый логотип клуба (т. н. primary logo).
Но это не так.
На самом деле в клубе произвели переосмысление и редизайн своего предыдущего альтернативного логотипа.
И новый логотип также не является основным, а всего лишь дополнительным (т. н. alternate logo). Основной же логотип клуба не изменился и остался преждним. По совместительству он является и логотипом главного спонсора клуба —горнодобывающей и металлургической компании ПАО «Северсталь».
Новый альтернативный логотип выполнен в клубных традиционных желто-черных цветах «Северстали». Это голова рыси.
В презентационной новости сказано, что логотип будет использоваться в атрибутике, сувенирной, полиграфической и медийной продукции клуба.
Логотип выполнен на неплохом для КХЛ уровне. Тем не менее авторитетный и известный в хоккейных кругах графический дизайнер Михаил Антипин уже высказался критично по части технического исполнения логотипа:
В основе новой Рыси мы видим все тот же логотип генерального спонсора клуба — треугольный «медиатор» металлургического комбината. При этом, дизайнер решил сохранить наклон логотипа компании-спонсора и в новом альтернативном логотипе (правда в другую сторону). В целом, идея слегка смещать логотипы в одну или иную сторону от своей вертикальной оси неплоха. Это придает лого дополнительную визуальную динамику. Но в данном случае применение этого приема выглядит сомнительным решением. Из-за явного и выраженного контура фонового треугольника теряется визуальный баланс логотипа и он «заваливается» на бок.
Так и порывает его подправить.
В целом, новый логотип в айдентике клуба и сам факт его появления, не может не радовать. Измени́ться и провести полноценный ребрендинг уже в это межсезонье у руководителей клуба не хватило духа, но будем надеяться, что это произойдет в сезоне 2019/2020. КХЛ уже давно пора избавляться от «нафталиновых» и зачастую просто убогих логотипов в лиге и становиться краше и привлекательней для всех.
Спасибо и до новых интересных встреч, друзья!
Дмитрий @BDN
Комментарии